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曾任职华为、魅族的杨柘加盟小米担任中国区 CMO

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就在不久前小米宣布了一项新的人事信息,曾先后在三星、华为、TCL、魅族先后领导过推广、营销工作的杨柘(上图中),将会担任小米集团副总裁、中国区首席营销官,负责小米在中国市场的营销战略制定和品牌建设等工作。

在此之前杨柘个人职业生涯中最成功的手笔,无疑是任职华为期间,为宣传 Mate 7 而推出的「爵士人生」企划。也正是从这款产品开始,华为的手机业务真正进入了腾飞期。初期对成熟男性这一目标客群的精准拿捏,可以说为华为后期的成功建立了相当坚实的基础。除此之外,三星和中国电信联手打造的「心系天下」系列土豪机,其实也是由杨柘在背后操刀的得意之作。

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只是在离开华为以后,杨柘的这一套营销哲学开始失灵。无论是先去 TCL 提出的「宛如生活」,还是后为魅族定下的「惟精惟一」,在市场中都没得到什么好的反响,甚至还给产品的销量带来了负面的影响。不光如此,杨柘在企业内部的一些为人处事方法也惹来了相当多的争议,在魅族后期更是卷入了公司内斗的风波之中。

而就是这样一位履历很不寻常的业内老兵现在要加盟小米,很难说不让人大跌眼镜。毕竟杨柘的风格已经被证明没有办法帮到心怀「热爱」的魅族,那面对「为发烧而生」的小米,他又能起到多大的作用?相较之前的卢伟冰、常程,雷军的这次引援着实是让人有点看不透啊。
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